Prošlog petka, brend Reformejšn sa sedištem u Los Anđelesu, najpoznatiji po svojim svilenkastim, cvetnim haljinama, zaintrigirao je fotografijom iz predstojeće kolekcije svoje poslovne garderobe. Na slikama na Instagramu prikazana je žena okrenuta leđima kameri, u crnoj suknji olovka kroja, beloj košulji i štiklama u kancelariji sa pogledom na grad.
„Dajemo vam moć. Uz pomoć prijatelja“, glasio je nedorečeni natpis.
Sada se prebacite na ponedeljak kako biste videli da je ta „manekenka“ predstavljena kao Monika Levinski, piše Gardijan.
Život Monike Levinski postao je planetarni fokus nakon što je kao stažistkinja u Beloj kući uplovila u kontroverznu vezu sa tadašnjim američkim predsednikom Bilom Klintonom. Ta afera, poznata u političkim krugovima kao „skandal Levinski“, bila je glavna vest krajem 1990-ih, pošto je tadašnji predsednik prvo negirao aferu, pre nego što je kasnije priznao „neprikladan intimni fizički kontakt“.
Prvobitni odgovor Klintona na medijske navode 1998: „Nisam imao seksualne odnose sa tom ženom“ – postao je jedan od najupečatljivijih citata u američkoj politici. Levinski je tvrdila da je njen odnos sa bivšim predsednikom bio dobrovoljan, ali ga je nazvala „grubom zloupotrebom vlasti“.
„Svaka ‘zloupotreba’ koja je usledila posle toga, činila me je žrtvenim jarcem kako bih zaštitila njegov moćni položaj“ rekla je ona za Vaniti Fer 2014. godine.
Rekla je i da je u to vreme imala „ograničeno razumevanje posledica“ i da svakodnevno žali zbog afere.
Nakon što je Monika 1995. postala planetarno poznata kao „najpoznatija stažistkinja na svetu“, Klinton je ostao i u braku i na vlasti, a ona je dobila kartu u jednom pravcu iz Bele kuće i etiketu koja je pratila godinama. Preko dvadeset godina uglavnom se klonila kamera i oprobala u preduzetničkim vodama, uz izlete u ženski aktivizam tokom kojih je govorila o nasilju nad ženama.
„Imate moć“
Zvali su je najismevanijom ženom dvadesetog veka, budući da je sa samo 22 godine završila na stubu srama zbog odnosa sa jednim od najmoćnijih ljudi sveta. Zbog medijskog pakla koji je prošla i dugogodišnjeg izbegavanje reflektora, nove fotografije Levinski koje je objavio Reformejšn privukle su veliku internacionalnu pažnju.
Na fotografijama, spisateljica i aktivistkinja nosi različite komade iz kolekcije, uključujući krem odelo sa pantalonama, kožni kaput sa kaišem i midi suknju koja se širi boje trešnje sa uklopivom majicom bez rukava.
Ali, u kampanji je više od sjajnih silueta i komada garderobe.
Pošto se američki predsednički izbori održavaju ove godine, brend se udružio sa Vote.org, nestranačkom organizacijom koja pomaže da se ljudi registruju za glasanje. Početna stranica Reformation-a sada ima „odeljak za glasanje“ koji sadrži informacije o tome kako glasati, a brend takođe donira sav prihod od dukserice vredne 78 dolara sa natpisom „Imate moć“ neprofitnim organizacijama.
„Naš glas je naša moć. Prilično je jednostavno: glasanje služi da se naš glas čuje i to je najvažniji – i najmoćniji – aspekt demokratije. Glasanje je uvek važno, ali ulozi su posebno veliki ove godine, uz frustraciju i apatiju birača koji prete da značajno utiču na izlaznost“, rekla je Levinski u izjavi koju je objavio brend.
U prošlosti, mnogi modni brendovi su se distancirali od politike, plašeći se da će to odvući kupce. Ipak, poslednjih godina taktika se menja, sa ciljem da se privuče pažnja sve više politički angažovanih kupaca.
Moda i politika
Istraživanje Voug biznisa a iz 2020. pokazalo je da je više od polovine čitalaca izdanja Vouga namenjenog tinejdžerima podržalo kampanje koje su pozivale na glasanje, dok 61 odsto čitalaca veruje da su modni i kozmetički brendovi dužni da se bave društvenim pitanjima. Sledeći predsednički izbori u SAD biće ključni za mlade ljude rođene između kasnih 1990-ih i ranih 2010-ih – s obzirom da 40,8 miliona njih sada imaju pravo glasa.
Za one koji se pitaju da li 50-godišnja Levinski ima dodira sa današnjom omladinom, „preletite“ kroz komentare na Instagram stranici Reformejšn brenda kako biste videli izjave kao što su „Jeza. Vrištanje. Umirem“, uz brojne korisnike koji je nazivaju „majkom“. Mnogi se pozivaju na njen govor o internet nasilju koji je prikupio više od 21 milion pregleda..
U narednih nekoliko meseci očekujte više brendova koji se bave politikom, ali sa fokusom na apatiju birača, a ne na podržavanje određenog kandidata.
Uoči izbora u SAD 2020, luksuzna robna kuća „Saks Fift Avenju“ postavila je registraciju za glasanje u svojoj vodećoj prodavnici u Njujorku, Ralf Loren je proglasio dan izbora praznikom za celu kompaniju, a Kroks je pustio u prodaju privezak za cipele „Glasaj“.
